|
|
|
|
It’s Monday and TikTok is back in the government’s good graces. For the first time since 2022, the U.S. Department of Justice is giving federal employees the go-ahead to download TikTok on government devices. |
|
|
Today’s News |
🏀 TikTok breaks into sports 💻 Lenovo and Portal A team up 💸 YouTube adds $60B to the U.S. GDP ✍️ Netflix cuts down on reports 🎙️ This week on the podcast…
|
|
|
|
|
GAME ON |
 |
Jake Paul's Most Valuable Promotions is bringing Amanda Serrano to TikTok. (Photo by Ed Mulholland/Getty Images) |
|
TikTok’s plan to break into sports involves slam dunks and right hooks |
The boxing match: As the value of sports broadcast packages continues to rise, TikTok has struck multiple deals that will bring top athletes to its platform. Upcoming broadcasts on the video app include a championship boxing match headlined by Amanda Serrano, a featherweight star with a lifetime record of 49-4-1. |
The Puerto Rican world champion was the first fighter signed to Most Valuable Promotions, the boxing organization co-founded by Jake Paul and Nakisa Bidarian. Serrano’s November 2024 battle against Katie Taylor—which was part of the undercard for Paul’s fight against Mike Tyson—was so memorable that Netflix booked a rematch. Fast forward to August 21 of this year, and Serrano will defend her title against Lucrecia Manzur in a match broadcast live on TikTok. |
The GamePlan: TikTok’s sports playbook doesn’t stop at high-profile boxing matches. Through a comprehensive product suite called TikTok GamePlan, sports leagues can activate on the titular app and partner with its creators. |
The MLB and FIFA have already taken advantage of that opportunity. Now, the NBA and WNBA will harness GamePlan to find new viewers among users searching for basketball content. The leagues’ partnership with TikTok will also give creators access to highlights and events like NBA All-Star Weekend. |
In a press release, TikTok revealed that searches for “NBA” and “WNBA” are up 30% and 15%, respectively, since the start of 2026. |
The motivation: Other viewer data trends show us that the platforms with the most coveted live sports packages tend to get the most traffic. By bringing in boxing matches and NBA coverage, TikTok aims to get a bigger piece of the streaming pie while feeding its existing marketing strategy. |
The platform’s Pulse Premiere ad product is designed to bring brands closer to major events. Now, as part of its deal with the NBA and WNBA, TikTok will offer Pulse Premiere deals tied to the basketball leagues. |
|
|
HEADLINES IN BRIEF 📰 |
 |
Lenovo and Portal A’s latest Creator Odyssey launched just in time for the World Cup. |
|
|
|
|
|
BY THE NUMBERS |
 |
YouTube’s 2025 U.S. Impact Report has arrived. |
|
YouTube says it contributed $60 billion to the U.S. GDP in 2025 |
The report: YouTube’s latest U.S. Impact Report offers up some hefty stats. According to the study, the platform contributed $60 billion to the U.S. national gross domestic product (GDP) and supported the equivalent of 540,000 full time U.S. jobs in 2025 alone. |
Those economic numbers are up year-over-year. In the YouTube Impact Report that covered the 2024 calendar year, the platform estimated its U.S. GDP contribution at $55 billion and said that its ecosystem accounted for 490,000 full time equivalent jobs. |
The angle: With its latest Impact Report, YouTube is taking a page out of TikTok’s book by positioning its economic and cultural contributions as forces for good. Its 2025 report notes that it has paid out $100 billion to creators, artists, and media companies over the past four years. In all 50 states, at least ten channels that are getting one million monthly views or more. |
YouTube’s report also plays up its educational merit. According to research conducted by Oxford Economics (YouTube’s typical partner for its Impact Reports), 73% of viewers said they’ve learned about local history and culture via YouTube, while 94% of teachers who use YouTube claimed to incorporate the platform into their lessons. At home, 78% of parents said YouTube provides quality entertainment and education for their children. |
YouTube has good reason to emphasize its economic and educational contributions. The platform is currently appealing a landmark verdict that found it liable for teens’ social media addiction—and while the YouTube Impact Report isn’t exactly a court document, it’s nevertheless a smart way to drum up some positive PR. |
|
|
WATCH AND LEARN |
 |
Netflix’s thesis: watch hours don’t matter, actually. |
|
Netflix is downplaying the value of watch hours (and reporting them less) |
The report: YouTube has overshadowed Netflix‘s watch hours in the U.S. for years. Now, according to fresh data, it’s beating the streaming service’s global watch hours, too. |
Last week, Netflix posted a viewership report on the first half of 2026. And while the streamer said those six months brought it “more than 97B hours on Netflix–our highest view hours to date for a half,” it also downplayed the importance of watch time. |
Co-CEO Greg Peters repeated that sentiment during the platform’s earnings call, saying that not all watch hours “are created equal.” He cited Netflix’s lean into live events as evidence, since those broadcasts apparently drive revenue and subscriber signups, but don’t result in a lot of watch hours. |
The streaming service also revealed that, moving forward, it will only publish viewership reports once per year (instead of twice-yearly) in order “to keep the focus on our primary financial metrics—revenue and operating profit.” |
The context: This isn’t the first time Netflix has sought to obscure audience measurement data from outside observers. It stopped reporting quarterly subscriber gains in 2025, saying the number was “increasingly less accurate in capturing the state of the business.” Instead, it said, it would focus on other “key metrics that we think matter most to the business.” |
Netflix’s “primary financial metrics,” however, may not be enough to reassure shareholders. The company came in at $12.86 billion against analysts’ expected $13 billion, with earnings per share at $0.82 versus the expected $0.84. Netflix’s largest segment (U.S. and Canada), also saw year-over-year growth of 10%—an underperformance compared to the last four quarters. |
According to Bloomberg Intelligence analyst Geetha Ranganathan, all this points to “some kind of slowdown.” Shareholders seem inclined to agree; following its earnings call, Netflix’s stock dropped nearly 8%. |
|
|
LISTEN UP 🎙️ |
|
|
This week on the podcast… |
The episode: On the latest installment of Creator Upload, Make Believer founder and YouTube vet Ben Relles joined forces with regular host Joshua Cohen for a deep-dive into some fundamental shifts in the creator economy. |
At the top of the discussion list was Netflix’s recent spate of creators deals—plus the growing impact of AI filmmaking on digital storytelling. Check out the full episode on Spotify and Apple Podcasts to dig into all the details. |
สรุปเนื้อหาข่าว🏀 TikTok รุกถ่ายทอดสดวงการกีฬาTikTok เริ่มเดินหน้าเจรจาคว้าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดรายการกีฬาเพื่อดึงดูดผู้ชมและแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาด มวยชิงแชมป์โลก: TikTok เตรียมถ่ายทอดสดการขึ้นชกป้องกันแชมป์ของ Amanda Serrano (สถิติ 49-4-1) กับ Lucrecia Manzur ในวันที่ 21 สิงหาคมนี้ TikTok GamePlan: แพลตฟอร์มได้เปิดตัวชุดเครื่องมือที่ให้ลีกกีฬาและครีเอเตอร์ทำงานร่วมกันได้ โดยก่อนหน้านี้มี MLB และ FIFA เข้ามาใช้งาน ล่าสุด NBA และ WNBA ก็ได้ตกลงร่วมมือด้วย ซึ่งจะทำให้ครีเอเตอร์เข้าถึงคลิปไฮไลท์และอีเวนต์สำคัญอย่าง NBA All-Star Weekend ได้ เปิดพื้นที่โฆษณาใหม่: TikTok รายงานว่ายอดค้นหาคำว่า “NBA” เพิ่มขึ้น 30% และ “WNBA” เพิ่มขึ้น 15% ตั้งแต่ต้นปี 2026 แบรนด์ต่างๆ จึงสามารถซื้อพื้นที่โฆษณา (Pulse Premiere) พ่วงไปกับคอนเทนต์ของลีกบาสเกตบอลเหล่านี้ได้โดยตรง
📰 สรุปข่าวเด่นในวงการ (Headlines in Brief)แคมเปญ Creator Odyssey: แคมเปญร่วมระหว่างแบรนด์ Lenovo และ Portal A มียอดรับชมรวมกว่า 25.6 ล้านวิว และ 4 แสนชั่วโมงในการรับชม Paramount โดนฟ้อง: การควบรวมกิจการระหว่าง Paramount และ Warner Bros. กำลังเผชิญการฟ้องร้องจาก 12 รัฐในสหรัฐฯ สมาคมนักเขียน (WGA) และกลุ่มสมาชิกผู้ใช้งาน Paramount+ A24 เจอกระแสต่อต้าน: สตูดิโอภาพยนตร์ A24 ถูกวิจารณ์อย่างหนัก หลังมีรายงานว่าทำการละเมิดลิขสิทธิ์ (Copyright strikes) ครีเอเตอร์อิสระที่ทำสินค้าหรือเกมเกี่ยวกับแฟรนไชส์ Backrooms Fubo ขึ้นราคา: แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง Fubo ปรับขึ้นค่าบริการรายเดือนอีก 15 ดอลลาร์ หลังจากเพิ่งบรรลุข้อตกลงกับ NBCUniversal
📊 YouTube เผยสถิติสร้างเม็ดเงินมหาศาลให้เศรษฐกิจสหรัฐฯรายงานผลกระทบทางเศรษฐกิจปี 2025 (U.S. Impact Report) ของ YouTube ระบุว่า แพลตฟอร์มได้สร้างมูลค่าให้กับ GDP ของสหรัฐฯ สูงถึง 60,000 ล้านดอลลาร์ (เพิ่มขึ้นจาก 55,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2024) และสนับสนุนการจ้างงานเต็มเวลาเทียบเท่า 540,000 ตำแหน่ง นอกจากนี้ในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา YouTube จ่ายเงินให้ครีเอเตอร์ ศิลปิน และบริษัทสื่อไปแล้วกว่า 100,000 ล้านดอลลาร์ ซึ่งการรายงานตัวเลขและเน้นย้ำถึงประโยชน์ด้านการศึกษาในครั้งนี้ ถูกมองว่าเป็นการสร้างภาพลักษณ์เชิงบวก ในขณะที่แพลตฟอร์มกำลังเผชิญคดีความฟ้องร้องเรื่องผลกระทบทางโซเชียลมีเดียต่อวัยรุ่นอยู่ 📺 Netflix ลดความสำคัญของ "ยอดเวลาการรับชม"ข้อมูลล่าสุดชี้ว่า YouTube มียอดเวลาการรับชม (Watch hours) แซงหน้า Netflix ไปแล้วทั้งในสหรัฐฯ และระดับโลก ซึ่งสอดคล้องกับท่าทีล่าสุดของ Netflix ที่พยายามลดความสำคัญของตัวเลขนี้ลง ยอดวิวไม่ใช่ทุกอย่าง: แม้ช่วงครึ่งปีแรกของ 2026 Netflix จะมียอดรับชมสูงสุดเป็นประวัติการณ์ (กว่า 97,000 ล้านชั่วโมง) แต่ผู้บริหารระบุว่ายอดวิวแต่ละประเภทมีค่าไม่เท่ากัน เช่น การถ่ายทอดสดอาจไม่ได้ยอดวิวสูงมาก แต่ช่วยดึงรายได้และผู้สมัครใหม่ได้ดีกว่า ลดการรายงานผล: Netflix ประกาศว่าจะลดความถี่ในการรายงานยอดวิวลงเหลือเพียง ปีละ 1 ครั้ง (จากเดิมปีละ 2 ครั้ง) เพื่อให้ผู้ถือหุ้นโฟกัสไปที่ตัวชี้วัดทางการเงินหลักอย่างรายได้และผลกำไร ความกังวลของนักลงทุน: แม้จะพยายามเปลี่ยนจุดโฟกัส แต่ตัวเลขรายได้ไตรมาสล่าสุดที่ 12.86 พันล้านดอลลาร์ (ต่ำกว่าเป้าที่นักวิเคราะห์ประเมินไว้ที่ 13 พันล้านดอลลาร์เล็กน้อย) และอัตราการเติบโตที่ชะลอตัวลง ส่งผลให้หุ้นของ Netflix ร่วงลงไปเกือบ 8% หลังการรายงานผลประกอบการ
|
|
Was this email forwarded to you? Subscribe here. |
Want to introduce your brand to Tubefilter’s audience? Sponsor the newsletter. |
|
|
Today's newsletter is from: Emily Burton, Drew Baldwin, Sam Gutelle, and Josh Cohen. |
